Товарный знак. Что это такое? Примеры товарных знаков

Товарный знак — это условное обозначение, направленное на индивидуализацию продукта, которое помогает отличать его от схожего товара другого производителя. С его помощью удается быстро идентифицировать компанию, владеющую правами на продукцию, а в глобальных рамках — очистить рынок от подделок.

Что такое товарный знак?

Товарный знак представляет собой запоминающееся, привлекающее внимание условное обозначение в виде оригинального логотипа либо эмблемы, что защищает имущественные права юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Товарные знаки выполняют такие функции:

• Способствуют индивидуализации товаров и услуг;
• Создают ассоциативную связь между определенной фирмой и ее продуктом;
• Служат гарантией качества товара;
• Помогают продвижению продукции, делают компанию узнаваемой.

Владелец товарного знака вправе распоряжаться им на свое усмотрение. Он может продать его, использовать в качестве залога для обеспечения кредита, передать права по лицензии третьим лицам.

Разновидности товарных знаков

Товарными знаками, приносящими владельцу прибыль, могут стать самые разные объекты. Мы видим их повсеместно в самой невероятной форме и цветовом сочетании — в торговых центрах, ресторанах, в транспорте, на рекламных щитах и по телевизору, а также нередко слышим по радио.

Товарные знаки бывают:

1. Текстовыми. Это выдуманные либо реально существующие слова, аббревиатуры, личные наименования, которые легко произносятся и запоминаются. Наиболее распространена регистрация товарного знака именно в форме текста: за такими услугами предприниматели обращаются в 80% случаев.
2. Изобразительными. В качестве товарного знака выступают картинки предметов, живых и выдуманных существ, объектов природы, композиций линий. Интересно, что к этой категории относятся обозначения, выполненные иероглифами, арабская вязь, а также слова, написанные на армянском, грузинском языке.
3. Объемными. Как правило, товарный знак — это сам продукт либо тара товара, имеющая оригинальную форму.
4. Комбинированными. Слова могут сопровождаться картинкой, на объемную фигуру накладывают надписи, изображения.
5. Звуковыми. Как торговый знак можно зарегистрировать мелодию, песню со словами, нотные записи.
6. Цветовыми. Это обозначения, которые выполнены в виде определенного цвета или их сочетания.
7. Обонятельными. Очень редкие товарные знаки, так как характеристики таких образцов сложно описать.
8. Анимационные. Это изображения предметов, живых существ, выполняющих определенное действие.
9. Позиционные. Такие товарные знаки наносятся на товар в строго определенном месте, как, скажем, эмблема на джинсах.
10. Голографические. Это условные обозначения с различными эффектами, которые выполняют защитную функцию.

Примеры товарных знаков

Чтобы товарный знак выполнял все функции, на него возложенные, важно создать уникальный логотип. Он должен легко отпечатываться в памяти и не быть перегруженным различными элементами.

Примеры достойных торговых знаков:

• Логотип компании Nike, который признан самым узнаваемым на планете — капитализация знаменитой эмблемы составляет 14 млрд американских долларов;
• Легендарное надкушенное яблоко корпорации Apple, что тоже считается одним из удачнейших примеров создания торгового знака, который невозможно забыть;
• Бутылочка производителя «The Coca-Cola Company», являющаяся наилучшим примером объемного товарного знака.
• Звезда Mercedes-Benz, которая выступает запоминающимся изображением-эмблемой;
• Звуковой торговый знак финского производителя Nokia, который теперь неизменно ассоциируется именно с этим брендом;
• Всемирно известный крокодил Lacoste;
• Текстовый товарный знак высокоэффективного утеплителя и наполнителя «Холлофайбер»;
• Голограммы на банковских картах;
• Бирюзовый цвет Tiffany and Co.

Процедура регистрации товарного знака

В России товарные знаки регистрирует «Роспатент». Алгоритм действий приводится в приказе Министерства экономического развития под номером 438, принятом в 2015 году. В этом же документе указаны сроки регистрации.

Процедура выполняется поэтапно:

1. Разработка эмблемы. Сначала необходимо разработать товарный знак, после чего можно составлять заявку, которая проверяется компетентным органом.
2. Формальная экспертиза товарного знака. Соответствующая инстанция проверяет законность заявления о регистрации, далее Роспатент выносит свое решение о том, соответствует ли товарный знак установленным нормам и стандартам.
3. Квалификационная экспертиза товарного знака. На следующем этапе предложенная эмблема проходит проверку на предмет уникальности. Параллельно производится контроль данных, и если все в норме, документ передается на регистрацию.
4. Выдача свидетельства. Заявитель получает официальное свидетельство, согласно которому он становится правообладателем товарного знака.

Важно знать, что регистрация выполняется на ограниченный срок. Свидетельство остается действительным в течение 10 лет. Для дальнейшего использования товарного знака прибегают к пролонгации.

Центр сертификации СерТраст оказывает содействие в составлении заявок на регистрацию товарного знака. Наши профессиональные сотрудники помогут оперативно и легально пройти все проверки. Для получения более подробной информации свяжитесь с нами по тел. 8 (800) 555-59-94.